茶的附帶屬性

茶在日常生活中是一種飲品，自帶社交屬性。

“一人獨(dú)自飲酒”姑且當(dāng)它是種“思考人生”的模式，可是“一人飲茶”就真的很少見，即使是多愛喝茶的老茶骨，也難忍耐這種孤寂吧！

所以茶作為社交的媒介，通常場(chǎng)景是這樣的：

“不管今日有事否，邀人喝茶。無(wú)事就邀上三兩好友，甚至更多茶友一同飲茶暢聊；有事就邊喝茶邊談?！?

“逢年過(guò)節(jié)送個(gè)禮，送煙酒，傷身！送紅包，俗氣！送水果，怕壞！請(qǐng)人辦事，紅包有賄賂嫌疑，其他和以上一樣，都不大合適。那就送茶吧！”

就這樣，茶從社交屬性延伸出了“禮節(jié)性質(zhì)”。

后來(lái)，每當(dāng)佳節(jié)該“倍思親”的時(shí)候或是過(guò)年串門的時(shí)候，茶葉禮盒成為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

是誰(shuí)打開了茶葉包裝的“潘多拉魔盒”？

中國(guó)人一貫作風(fēng)就是“就算人不到，禮也得到；人要是帶禮去了，就得撐得起場(chǎng)面，得體面”。

這個(gè)時(shí)候，“茶禮”閃亮登場(chǎng)，俗話說(shuō)的好“佛靠金裝，人靠衣裝”，茶葉也是當(dāng)然如此。于是，有的人選購(gòu)茶葉時(shí)，根本不在乎茶本身，而是主要考量“茶葉外包裝”這項(xiàng)指標(biāo)。

有的商家看到這種現(xiàn)象，心里可偷著樂(lè)，暗想：“天生我材必有用，又到了發(fā)揮我的經(jīng)商天賦的時(shí)候了”，抱著“茶質(zhì)量可以一般甚至很差，但咱皮子不能輸”的態(tài)度，認(rèn)真而且專注的在包裝上下功夫，尤其是材質(zhì)，甚至出現(xiàn)了“包裝比茶還貴”的現(xiàn)象。有的做包裝的商家更是瘋狂暗示做茶的商家：“一個(gè)華而不實(shí)的茶葉包裝，決定你的荷包有多鼓”。

后來(lái)，你在市場(chǎng)上買到的或者看到的茶葉禮盒就像俄羅斯套娃一樣：手提袋套著茶葉禮盒，禮盒套著內(nèi)盒，內(nèi)盒套著茶罐……層層包裝，禮盒可能一共兩三斤的重量，拿出來(lái)，茶卻只有半斤不到……又或是，借著中秋節(jié)、端午節(jié)的名義，還在禮盒里面放上幾個(gè)粽子月餅，充充分量；包裝重的不得了，茶卻是輕的不得了，總之不管那種禮盒，總之價(jià)格都標(biāo)得高得離譜。

有人為自個(gè)兒買了如此體面的茶禮而高興，并對(duì)于買這種“華而不實(shí)”的禮盒樂(lè)此不疲，年年買、回回買……商家也年年給這些忠實(shí)顧客們變著花樣的來(lái)做精美禮盒。

茶葉包裝的怪圈就這樣來(lái)了……

這個(gè)“怪圈”叫做過(guò)度包裝

根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的《限制商品過(guò)度包裝要求－－食品和化妝品》規(guī)定：

1、茶葉的包裝空隙率≤45%；

2、包裝層數(shù)≤3層；

3、除初始包裝之外的，所有包裝成本總和≤商品銷售價(jià)格的20%。

包裝空隙率、包裝層數(shù)、包裝成本占售價(jià)比例這三項(xiàng)指標(biāo)中，只要有一項(xiàng)不合格，就可以判定為過(guò)度包裝。

怪圈的本質(zhì)你看清了嗎？

如此這般的包裝，茶葉禮盒再便宜，價(jià)格也不會(huì)低，商家費(fèi)心力打造的“精美外殼”，難道不花錢嗎？這還不是“羊毛出在羊身上”，包裝的賬最后還是消費(fèi)者來(lái)買。

好，如果你說(shuō)“我不在乎這點(diǎn)錢，能拿出來(lái)體體面面地送禮就行”，那我就和你掰扯掰扯。

買茶葉禮盒著重看包裝或是只看包裝，不覺(jué)得有點(diǎn)古人“買櫝還珠”的意思？

本來(lái)想送”健康”給對(duì)方，結(jié)果買了華而不實(shí)的茶葉禮盒，拿到手的可能就是一層又一層的包裝，茶葉禮盒中，茶成了配角，要不質(zhì)量一般或是低下，要不少得可憐。

雖說(shuō)不是買給自己喝，面子上過(guò)得去就好了，對(duì)方也未必也懂茶，喝的就是個(gè)心意，但你想想，這樣的茶，這份心意又有多重呢？

仔細(xì)想想是否是本末倒置了呢？

不管是茶葉禮盒還是平時(shí)的普通自飲茶茶包裝，一個(gè)包裝，首先考慮的應(yīng)該是它能否發(fā)揮它本身的功能——保護(hù)茶葉，保護(hù)茶葉不被壓碎、不變質(zhì)；

其次是環(huán)保和成本，金屬材質(zhì)的罐子可以重復(fù)利用，而且成本也不會(huì)太高；

再就是使用的便利性，自飲茶方便攜帶和收納，禮盒裝的包裝，大方得體即可，太鋪張浪費(fèi)，我認(rèn)為和茶所追求的“儉 ”背道而馳了。

破除“怪圈”，茶行業(yè)在努力

最近小編看到某網(wǎng)紅奶茶都開始在包裝上花心思了，從原來(lái)的塑料透明杯換成了環(huán)保紙杯，杯身也印上了中國(guó)風(fēng)的花卉，咱有著這么深厚文化底蘊(yùn)的茶，難道還不如一個(gè)奶茶品牌？

欣慰的是行業(yè)內(nèi)有改變的勢(shì)頭。據(jù)小編觀察，一方面是關(guān)于茶葉包裝有出臺(tái)新標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范遏制，另一方面是行業(yè)有不少的品牌已經(jīng)意識(shí)到“好的包裝設(shè)計(jì)比花里胡哨的利用各種材質(zhì)包裝要更為明智”，品牌化的同時(shí)，品牌的包裝設(shè)計(jì)不僅能傳遞給消費(fèi)者品牌的文化底蘊(yùn)還能將品牌在消費(fèi)者眼中形象化。

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