消費者在實際購買商品時，包裝對其購買行為的影響最直接、最強烈。特別是在目選商場，消費者可以直接接觸商品，在琳瑯滿目的貨架上有呆親和力的包裝，其推銷作用是可想而知的。接下來探討包裝設計的親和力！

美觀適度、求美求實

商品的包裝不能僅僅要求設計漂亮，同樣需要讓消費者能侈完全了解商品的功能與特性，并且包裝的成本與容量的確定必須參考消費需求和消費心理，適應消費者的生活方式和生活形態(tài)。只有這樣，商品包裝才能做到有針對性也就是不同標準的適度。

例如：同一系列的產品可設有精裝、普裝等不同體積量的包裝，空間容積率也可有所區(qū)別，以滿足不同生活形態(tài)下的多樣化利益訴求。

方便安全、體現關懷

經濟加速發(fā)展使現代都市的人們工作壓力增大、生活節(jié)奏加快，這相應要求包裝向輕量化小型化方便化發(fā)展。包裝的自重包裝的易打開程度包裝攜帶的便利性等等，都會影響消費者作出購買決定。例如鋁包飲料附吸管洗發(fā)精按壓瓶蓋、塑料袋裝包裝邊緣的小齒口等這些設計都是為了使用方便。

另外，現代的消費者越來越注重包裝材料的安全性和環(huán)保性這就要求選擇材料時應選擇無污染和易回收、易分解的材料。例如：運用在食品包裝上的塑料應采用無毒易降解的聚乙烯塑料紙材則不能添加增白劑。環(huán)保綠色材料的運用，都增加了包裝和消費者之間的條和力。

新顆獨特、求新求異

現代人們的審美觀、對生活質量的要求都在提高，這更需要在包裝的創(chuàng)新性與個性設計上下功夫。新穎獨特的包裝裝飾設計，要求除了充分體現設計的形式美和內涵美之外，還要體現其設計構思的獨到性將情感技術、社會信息審美意愿和設計文化等，諸多因素綜合在一起，力求使設計既有獨特的藝術風格又能表現藝術個性。

可信度高、實現放心

信營和質量是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎，對消費者來說，信譽和質量有保障的商品才是放心的商品，自然也是有親和力的商已。在產品外包裝上，廠名商標成分有效期、使用方法等表示清晰，有助于減輕購買者對產品質量的懷疑心理。一些產品采用可視性透明包裝設計，也能給消費者帶來極大的安全惑和可信度。

防偽技術的采用，也為廠大消費者在一定程度上營造滿意放心的消費需求。例如：采用了印刷防偽技術的包裝顯得更精美、更鮮艷圖案色彩層次更分明和華麗，其特殊的工藝，一般的印刷設備避以完成，目前一些高檔白酒、食用油、礦泉水采用結構防偽技術，也就是在包裝開啟邵位使用一次性瓶蓋或瓶塞進行防偽。這些技術的釆用，都在很大程度上實現了消費者的放心消費需求。

品位突出、層次需求

不同層次的消費者具有不同的生活和文化品位，具有親和力的包裝設計應考慮不同層次的消費需求，從多角度進行設計定位。從消費性別和年齡層次而言：

①老年人注重質樸、實在,針對老年人設計的包裝便不能一味講求精美、繁雜，而應偏向于樸紫簡潔大方。

②年輕人通常喜歡與眾不同喜歡標新立異表現自我，針對年輕人設計的包裝便可以嘗試釆用禁忌色，力求在造型上突破傳統(tǒng)，張揚個性以引導潮流，創(chuàng)造時尚。

③以兒童為銷售對象的商品,則應在包裝沒計上表現出可愛、新奇鮮艷、卡通化的效果。

④針對男性設計的包裝可體現冷靜理智粗獷的風格。

⑤針對女性設計的包裝可體現柔美溫和細膩的風格。

具有親和力的包裝設計，是設計師的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。

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