包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)商品，其次是美化商品和傳達(dá)信息。值得注意的是對(duì)現(xiàn)代商品來(lái)講，后兩種功能已經(jīng)越來(lái)越顯示重要性。包裝裝潢類商品為數(shù)相當(dāng)繁重繁多，在現(xiàn)代生活中，飲料酒類、糖果糕點(diǎn)、化妝品的包裝設(shè)計(jì)十分講究，具有很高的審美價(jià)值。它們以琳瑯滿目、美不勝收的造型和色彩吸引著消費(fèi)者，引發(fā)他們的購(gòu)買(mǎi)欲望，因此必須從一個(gè)全新的角度，研究信息化時(shí)代包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格。總體上說(shuō)，藝術(shù)風(fēng)格應(yīng)具備強(qiáng)烈的視覺(jué)吸引力，應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者求新、求奇、求變的心理，不斷采用新構(gòu)思、新設(shè)計(jì)、新材料、增強(qiáng)消費(fèi)者的新鮮感，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。

　　通過(guò)精心設(shè)計(jì)，使包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)風(fēng)格與實(shí)物風(fēng)格協(xié)調(diào)，相當(dāng)益彰，深刻反映固有特色魅力。 筆者認(rèn)為信息化時(shí)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格應(yīng)緊緊體現(xiàn)鮮明、簡(jiǎn)潔、精加工，同時(shí)提煉個(gè)性、時(shí)尚。大家都知道，但凡銷路奇佳的商品，其包裝設(shè)計(jì)中定然都傾注著多項(xiàng)顧客愈看愈想，愈想愈要的動(dòng)機(jī)。各種商品都有其不同的性質(zhì)和特點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格必須把它們鮮明、直觀、準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者，便于消費(fèi)者識(shí)別以利于選購(gòu)。包裝設(shè)計(jì)要求形象、文字、構(gòu)圖、色彩完美統(tǒng)一，具有較高的藝術(shù)水平，表現(xiàn)方式要求簡(jiǎn)潔、明快、突出，使消費(fèi)者在它的藝術(shù)感染下，接受和理解商品信息。

　　商品印象的本質(zhì)，可體現(xiàn)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)鮮明、簡(jiǎn)潔、精加工的風(fēng)格，它在某種程度上可以左右銷售，有如我們初次見(jiàn)及某種事物或人時(shí)，總會(huì)留下第一印象，產(chǎn)生了或惡的感情一樣。因而，為使商品給人們形成良好而深刻的印象，必須讓包裝設(shè)計(jì)顯示出鮮明、簡(jiǎn)潔、精加工的魅力，以促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。所謂的有魅力的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，就是要通過(guò)包裝來(lái)滿足消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的要求，使裝潢更加鮮明、直觀、取悅與取信于消費(fèi)者。有魅力的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格上要強(qiáng)調(diào)個(gè)性，也就是要說(shuō)在吸收同類商品普遍風(fēng)格的同時(shí)提煉個(gè)性，充實(shí)新鮮的、豐富的內(nèi)容與形式，形成獨(dú)樹(shù)一格的藝術(shù)歲月，以獨(dú)樹(shù)的風(fēng)格形象吸引購(gòu)物者視線，以引起他們的購(gòu)買(mǎi)欲望和興趣。

　　現(xiàn)代商戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)觀已進(jìn)入研究和消費(fèi)者心理的年代，使得近年來(lái)的銷售形態(tài)，全憑商品印刷為媒，所以為達(dá)銷售的目的，在市場(chǎng)策劃中，都應(yīng)該常以“刻畫(huà)造成何種藝術(shù)風(fēng)格為目標(biāo)”作為研討課題的中心。尤其是以消費(fèi)者大眾為銷售目標(biāo)的商品，更應(yīng)在人們心理上造成商品與眾不同的差別印象。 商品的包裝設(shè)計(jì)所體現(xiàn)的鮮明、簡(jiǎn)潔、精加工的風(fēng)格，可以通過(guò)以下要素來(lái)實(shí)現(xiàn)，即包裝外形、商標(biāo)名稱、象征圖案、設(shè)計(jì)款式、模式與個(gè)性等。運(yùn)用外形以謀求包裝設(shè)計(jì)的差別化，是化妝品界所爭(zhēng)相采用的慣常手段，其引人入勝的精美質(zhì)材，男性化妝品包裝的莊重華跺，女性化妝品包裝的高雅嬌艷，獨(dú)特的造型風(fēng)格，鮮艷亮麗的美感，吸引著來(lái)往的行人頻頻回首，為之側(cè)目。

　　酒類的包裝要體現(xiàn)文化內(nèi)蘊(yùn)，無(wú)論酒瓶、外包裝的圖案或者商標(biāo)設(shè)計(jì)，均要表現(xiàn)其古老的品牌，悠久的歷史和珍貴的地方特色。飲料包裝或易拉罐的圖案設(shè)計(jì)均需體現(xiàn)天然本質(zhì)和大自然色彩。食品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出其色、香、味的美感和快感，引起人的食欲，彩色攝影和透明包裝是比較好的辦法。服裝包裝采了不折疊逞衣架掛式和平攤式，充分顯示商品的整體形象美、質(zhì)材美。土物產(chǎn)的包裝要體現(xiàn)出樸實(shí)無(wú)華的鄉(xiāng)土氣息和自然天趣之美。 不過(guò)，從包裝的外形來(lái)體現(xiàn)鮮明、簡(jiǎn)潔、精加工時(shí)，卻必先計(jì)劃其成本的花費(fèi)。當(dāng)包裝形狀、資金與其他廠商判別不大時(shí)，就必須自辟蹊徑，仰賴商品名稱，字體設(shè)計(jì)與象征圖案等方面，尋求與眾不同的差別化。

　　不論處于何種狀況之下，商標(biāo)名稱皆是判別的著眼重心，尋求鮮明、簡(jiǎn)潔的風(fēng)格。 陳舊的包裝設(shè)計(jì)是不能給人以美的享受的，只有新的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格符合信息化時(shí)代要求的新型包裝，才給人以美。新穎的美的包裝設(shè)計(jì)是商品的生命。體現(xiàn)在風(fēng)格上應(yīng)是滿足消費(fèi)者求新、求美、獵奇心理，從生理上來(lái)講，人的神經(jīng)系統(tǒng)如果長(zhǎng)時(shí)間承受相同的刺激，不斷做出相同的單一反應(yīng)，就會(huì)疲倦。新穎性則帶著新生活的氣息和憧憬，使消費(fèi)者的神經(jīng)系統(tǒng)和精神得到激發(fā)、產(chǎn)生活動(dòng)。

　　包裝設(shè)計(jì)的新穎時(shí)尚一方面取決于新材料、新工藝、新創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)，另一方面有賴于社會(huì)的發(fā)展和人們審美觀念的變化。 總之，應(yīng)該在多方觀察同質(zhì)商品包裝的基礎(chǔ)上，力求自己的包裝設(shè)計(jì)青出于藍(lán)，獨(dú)具特色，最具有震撼力。令人一看就知道是某種商品，又一看就在同類商品中與眾不同，引人注目。這就是發(fā)揮鮮明、簡(jiǎn)潔、精加工風(fēng)格戰(zhàn)備的特殊效果。 信息化時(shí)代包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)，是與信息化時(shí)代科技的發(fā)展，現(xiàn)代人的生活方式變化相同步的。它依賴于科技的發(fā)展，同時(shí)也促進(jìn)著科技的發(fā)展，它受人們生活口味及欲望變化的牽制，同時(shí)引導(dǎo)著生活方式的轉(zhuǎn)換。通過(guò)信息化時(shí)代包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的體現(xiàn)，從而使人類的生活變得更完善。