童年是小時(shí)候在副食店里的油鹽醬醋茶，我們幫媽媽跑過(guò)腿，記憶停在大缸、長(zhǎng)柄勺、漏斗，踮起腳尖的人兒在柜臺(tái)露出半個(gè)頭，眨著眼睛說(shuō)“叔叔，打瓶香油”。

在成年之后，童年記憶里的畫(huà)面已經(jīng)一去不復(fù)返，副食店成了過(guò)去歲月的代表符號(hào)。而那瓶香油，卻承載著關(guān)于童年的味道。

小磨芝麻油 x 潘虎

魯花集團(tuán)聯(lián)合潘虎包裝設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室，推出小磨芝麻香油產(chǎn)品包裝。

作為中國(guó)的傳統(tǒng)特產(chǎn)，小磨香油的歷史已逾千年之久，自三國(guó)時(shí)代《三國(guó)志·魏志》就有記載。

對(duì)于這個(gè)浮躁的社會(huì)，時(shí)代的審美貧乏癥愈加嚴(yán)重，被動(dòng)式的審美混雜了認(rèn)同感，降低了美學(xué)的辨識(shí)度。

升級(jí)大眾審美

通過(guò)設(shè)計(jì)的顛覆，向大眾傳遞包裝美學(xué)的力量。當(dāng)身邊所有事物都是美麗的時(shí)候，世界才是美麗的。

普通香油瓶體設(shè)計(jì)窄而細(xì)長(zhǎng)，品牌名長(zhǎng)的情況下非常影響閱讀。

為了加強(qiáng)品牌識(shí)別度，設(shè)計(jì)師把“小磨芝麻香油字體”豎放。這樣不僅具有美感，更能快速的傳達(dá)出品牌名，讓消費(fèi)者節(jié)約閱讀時(shí)間。

上世紀(jì)80年代的中國(guó)，物資貧乏而珍貴，人們習(xí)慣用報(bào)紙打包食品，這也是小磨芝麻香油包裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源。

設(shè)計(jì)師把瓶標(biāo)設(shè)計(jì)成報(bào)紙的形式，把這款產(chǎn)品的瓶型設(shè)計(jì)成一個(gè)正圓柱形，以報(bào)紙卷成的瓶型，很自然地勾起人們童年回憶的同時(shí)。

經(jīng)典的紅黑搭配復(fù)古雅致，點(diǎn)綴少量印金工藝，加強(qiáng)了產(chǎn)品包裝的精致感。

運(yùn)用現(xiàn)代表達(dá)方式，讓古老的元素再次散發(fā)新的魅力，傳遞出小磨芝麻香油的純粹與正宗。

魯花香油這次的包裝升級(jí)，你還滿(mǎn)意嗎？