關(guān)于印象深刻的包裝設(shè)計(jì)，由于每個(gè)欣賞者的審美經(jīng)驗(yàn)、閱歷和水平都有差異，所以這可能是一個(gè)因人而異的答案。但認(rèn)真負(fù)責(zé)的說，大概離不開以下方面：

1、什么樣的包裝設(shè)計(jì)令人印象深刻？

2、很多包裝設(shè)計(jì)令人印象深刻的原因何在？

3、令人印象深刻的包裝設(shè)計(jì)遵循著哪些設(shè)計(jì)原則？

首先我們先看一下，令人欣賞的包裝設(shè)計(jì)有哪些：

A、在視覺方面比較優(yōu)秀的案例：

B、在功能結(jié)構(gòu)方面比較優(yōu)秀的案例：

C、在包裝比較傳統(tǒng)但在視覺元素搭配比較和諧的案例：

D、在造型結(jié)構(gòu)上比較追求趣味的案例：

E、在色彩與造型上著力于質(zhì)感的案例：

ok，欣賞過這些包裝設(shè)計(jì)的案例，讓我們開始詳細(xì)談一下：

第一個(gè)層面：什么樣的包裝設(shè)計(jì)令人印象深刻？

1、簡(jiǎn)潔。包裝設(shè)計(jì)所導(dǎo)向的基本功能就在于有效地傳遞商品信息。

很多商家一直有一個(gè)習(xí)慣，恨不得將所有的信息都印刻在包裝上面，好讓消費(fèi)者全方位知道這款產(chǎn)品是如何如何好，如何如何值得購(gòu)買。

信息太多

人的視覺規(guī)律在于，關(guān)注度來源于第一印象的瞬間，包裝設(shè)計(jì)在外部呈現(xiàn)的信息越多，越難以實(shí)現(xiàn)有效信息的識(shí)別，同時(shí)也加大了視覺圖像與造型識(shí)別的難度，很容易“泯然眾人”，而愈加簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，愈容易形成較強(qiáng)的沖擊力。

人是視覺動(dòng)物。包裝美不美，決定用戶能否有意愿去了解產(chǎn)品；用戶是否決定消費(fèi)或再次購(gòu)買，才是由產(chǎn)品的功能和服務(wù)體驗(yàn)來決定。

所以，包裝設(shè)計(jì)師，首先要記住：包裝設(shè)計(jì)絕對(duì)看顏值的世界！

起碼以下產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，更容易讓人產(chǎn)生消費(fèi)的欲望：

2、有趣。從事包裝設(shè)計(jì)必須具有人群分眾的設(shè)計(jì)思維。高端客戶、中端客戶與低端客戶對(duì)包裝設(shè)計(jì)的偏好與興趣絕對(duì)懸隔千里。

低端客戶更重視產(chǎn)品的實(shí)用性。這里我們暫時(shí)省略不談。

中端客戶往往是各大商家極力爭(zhēng)取的最大消費(fèi)者群體。如果說，以前的中端消費(fèi)者主流是60后與70后的話，那么，現(xiàn)在80后與90后才是產(chǎn)品消費(fèi)的生力軍。原因很簡(jiǎn)單，80后已經(jīng)成為社會(huì)中堅(jiān)，70后有些邁入了高端消費(fèi)，90后是60后的子女，60后伴隨改革開放積累的財(cái)富，集中表現(xiàn)為90后的購(gòu)買力。而80后與90后，與前幾代人成長(zhǎng)的最大區(qū)別，就在于，是“讀圖的一代”，同時(shí)，也是個(gè)性消費(fèi)主義最普及的世代，因此，80、90后更容易被趣味性的獨(dú)特性的包裝所吸引。

從消費(fèi)心理學(xué)上看，80后與90后購(gòu)買產(chǎn)品的理由相當(dāng)簡(jiǎn)單：這款產(chǎn)品的包裝、有趣、好看！

這部分人更容易被下面的包裝設(shè)計(jì)吸引：

3、質(zhì)感。用什么材料去設(shè)計(jì)包裝更是重中之重。持久性的包裝品質(zhì)：溫暖、堅(jiān)實(shí)、貼切，都是包裝設(shè)計(jì)帶來的持續(xù)性消費(fèi)的必備品質(zhì)。

從包裝設(shè)計(jì)的規(guī)律和消費(fèi)心理學(xué)上來說，那些質(zhì)感優(yōu)越的產(chǎn)品更容易產(chǎn)生信賴感。包裝設(shè)計(jì)就是產(chǎn)品的皮膚，就好像沒有人愿意在你30歲時(shí)，還忍受你的青春痘。下面這些，就在材質(zhì)上是頗為用心的包裝設(shè)計(jì)：

第二個(gè)層面：優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)令人印象深刻的原因何在？

1、視覺哲學(xué)——“讀圖的一代”必然對(duì)優(yōu)美的包裝設(shè)計(jì)心有戚戚。無論是簡(jiǎn)潔、有趣或質(zhì)感，都會(huì)構(gòu)成視覺的第一印象。而從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的提供方來看，持續(xù)性的、策略性的提供這種第一印象，無疑會(huì)構(gòu)成一種視覺哲學(xué)，產(chǎn)生固定化的品牌吸引力。一言而蔽之：形成品牌的視覺風(fēng)格。如下圖例，幾乎我們一看到這樣的包裝設(shè)計(jì)就對(duì)品牌了然于心，即使是你不去看LOGO：

2、功能的便捷性與獨(dú)特性。包裝設(shè)計(jì)的功能創(chuàng)新幾乎和其他方面的創(chuàng)新具有同樣重要的地位。在包裝的功能上聚焦，并實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)思路的突破，相當(dāng)容易造成“原來還可以這樣”，或“這樣的確是相當(dāng)人性化的設(shè)計(jì)”的心理效果，會(huì)讓視覺疲勞的消費(fèi)者，重新產(chǎn)生好奇心與好感。如下圖例：

3、階層歸屬感。即使你是一個(gè)生活與信仰上的“左派”，你也不能否認(rèn)消費(fèi)主義正成為普通階層人群的日益常態(tài)的心理習(xí)慣。

人們往往是根據(jù)消費(fèi)的產(chǎn)品，來界定自己所屬的社會(huì)階層。對(duì)當(dāng)代的中國(guó)社會(huì)而言，消費(fèi)與消費(fèi)主義都是畸形的，消費(fèi)由于房?jī)r(jià)和稅收的高企，呈現(xiàn)出普遍不足的實(shí)際狀態(tài)，但消費(fèi)主義卻是過分旺盛的，骨子里顯示出對(duì)“金錢”的非理性渴望。

盡管如此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)某種程度上，就是在劃分消費(fèi)者的社會(huì)階層。這種劃分并非有意偏向高層社會(huì)，而是讓中產(chǎn)階級(jí)也產(chǎn)生這種印象：我們中產(chǎn)階級(jí)一般都是用這樣的產(chǎn)品。可以說，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具備社會(huì)階層劃分的視覺能力。

下面列舉一下，中國(guó)當(dāng)代部分中產(chǎn)階級(jí)的普遍欣賞的日用品包裝設(shè)計(jì)：

第三個(gè)層面：創(chuàng)作令人印象深刻的包裝設(shè)計(jì)遵循著哪些設(shè)計(jì)原則與方法？

包裝設(shè)計(jì)從專業(yè)設(shè)計(jì)分類來看，從屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。因此，也必然從屬于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的基本原則與方法。

關(guān)于視覺設(shè)計(jì)，參考閱讀：漢藝獨(dú)家 | 視傳解析--如何設(shè)計(jì)一張高水準(zhǔn)的海報(bào)中的第三個(gè)方面：創(chuàng)作方法，也可以上升為創(chuàng)作應(yīng)遵循的基本原則。這個(gè)是絕對(duì)和甜甜圈一樣有價(jià)值的創(chuàng)作方法，吸引力如下的包裝設(shè)計(jì)：

包裝設(shè)計(jì)，作為特殊的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)門類，其需要主要的特殊點(diǎn)在哪里：

1、功效設(shè)計(jì)原則

A、保護(hù)性能設(shè)計(jì)——包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。

B、方便性能設(shè)計(jì)——包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶與使用等。

C、推銷性能設(shè)計(jì)，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面文圖的“自我介紹"就可以了解商品，從而決定購(gòu)買。如下圖例：

2、品牌設(shè)計(jì)原則

A、風(fēng)格統(tǒng)一性設(shè)計(jì)

即同一品牌系統(tǒng)的產(chǎn)品，在色彩的處理上，一般不要超過5種顏色。在造型與圖像的處理上，一般需要在幾個(gè)基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)上，進(jìn)行排列組合的多樣性變化，這樣會(huì)形成比較統(tǒng)一的視覺風(fēng)格，從而通過消費(fèi)場(chǎng)所的反復(fù)陳列展示，構(gòu)成消費(fèi)者心中的品牌形象。如圖示例：

B、技法多元化設(shè)計(jì)

在保證風(fēng)格統(tǒng)一性的基礎(chǔ)上，大膽使用不同的手法，比如絲網(wǎng)印、手繪等非常規(guī)性的圖像處理手法，以及外包裝結(jié)構(gòu)的多樣化嘗試，獲得新的視覺印象，從而保持新穎和吸引力。如下圖示例：

C、材料層次化設(shè)計(jì)

同一品牌的產(chǎn)品，必然會(huì)具備不同款式與形態(tài)，針對(duì)其內(nèi)容的不同選擇從紙張、木質(zhì)到亞克力、乃至金屬的外觀材質(zhì)，會(huì)形成統(tǒng)一品牌下的立體化的豐富印象，從而也更貼合產(chǎn)品設(shè)計(jì)：沿著產(chǎn)品的自然屬性舒緩的流動(dòng)！這樣的設(shè)計(jì)理念！